Rebranding European Muslims – Gala

שנת 2012 מציינת את חגיגות מאה שנה מיום ההכרה הרשמית של דת האיסלם באירופה, בעקבות סיפוחה של בוסניה על ידי האימפריה האוסטרו- הונגרית.
היום, מוסלמים אירופאים הם חלק גלוי של האוכלוסייה, מציאות יומיומית. למרות זאת הם עדיין האחר ביחס לחלום האירופי. מהגרים מדור שני ושלישי, שנולדו וגדלו באירופה, מוצאים עצמם מרוחקים באותה מידה מתרבות של הוריהם כמו מהתרבויות המקיפות אותם. בד בבד, אירופה עצמה איבדה את האידיאלים האוטופיים שלה. עודה שקועה בחילוקי דעות מרים על מימון וחוב, על קיצוץ בתרבות ובחינוך ופופוליזם ימני, אירופה לא הצליחה ליצור הזדהות רגשית לאזרחיה. אירופה הפכה לפרויקט כושל יותר מאשר חלום. אירופה נכשלה ביצירתה של רוח אירופית עוצמתית לכלל אנשי אירופה.

Rebranding European Muslims הוא פרויקט יחסי ציבור טראנסלאומי המבקש לראות בטענתה של קנצלרית גרמניה, אנגלה מרקל, כי "הרב תרבותיות נכשלה, נכשלה לחלוטין" הזמנה להגות עתיד אחר.
מטרת הפרויקט אינה לשרת מוסלמים, או לעודד סובלנות, אלא להרחיב את גבולות הדמיון הפוליטי וליצור שיח חדש. מיתוג מחדש של מוסלמים אירופאים נעשה בעזרתם של יועצי תדמית והשימוש בכוחו של הקמפיין הפוליטי, הפרויקט מתמקד באפשרות האמנותיות של שינוי עמדות פוליטיות.

תנועה ציבורית אצרה, ביימה, עיצבה והוציאה לפועל את הפרפורמנס הראשון מסוגו המבוסס על צורתו של ערב גאלה. במשך יותר משנה נפגשה מנהיגת תנועה ציבורית עם ראשי תנועות פוליטיות מהימין ומהשמאל באוסטריה וכן עם כמה ממנהיגי הקהילה המוסלמית במדינה. מהם היא למדה על הדימוי המותגי של האיסלאם באירופה כיום וביקשה שיתוף פעולה בביצוע המיתוג מחדש. במקביל, היא הזמינה הצעות וניהלה משא ומתן עם יועצים מחברות מיתוג בינלאומיות.

ערב הגאלה היה פרפורמנס בו השתתפו פוליטיקאים אוסטרים, חברי הקהילה המוסלמית המקומית, נגנים, זמרים, שחקנים, והמנהלים של חברות המיתוג. הפרויקט זכה לחשיפה תקשורתית ניכרת. כתבות טלויזיה, ראיונות רדיו ומאמרי דעות נכתבו לקראת ערב הגאלה ובעקבותיו בכלי התקשורת באוסטריה, בוסניה, אנגליה, ארה"ב, ישראל, גרמניה, והולנד.

28 ספטמבר 2012
גראץ, אוסטריה
פסטיבל שטיינשר הרבסט

ראש תנועה ציבורית: דנה יהלומי
אוצר ויועץ כללי: פלוריאן מלזשר
יועץ וכותב: דניאל מילר
מנהל הפקה: דומיניק ג'וץ
יועץ עיצוב ותאורה: ג'קי שמש
עוזרת: גרדה סטרובל
עוזרת מחקר: נורה גרש
יועצת וכתיבת טקסט: אלינה קטסוף
עלון: דניאל מילר
קייטרינג: אקסטיין
עיצוב לוגו ופוסטר: לוקה קונטה מטעם "הרז- אסטרטגיות מידע"

הפקה: קירסטן פטנט
מנהל טכני: הרמן שאפק
הדרכה טכנית: הלמוט-ליסט-הלה פיטר ספרינגר
תאורה: אדית אופנהאוזר
סאונד: קארל מסטן ויוהאנס אגר
צוות: ארטבוקס/רדדוג

  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
  • J.J Kuc
J.J Kuc
J.J Kuc

עיתונות

"כמו כל פעולות “תנועה ציבורית”, גם הקמפיין למיתוג המחודש למוסלמים באירופה יכול להיתפס כרב משמעי ומתעתע. מצד אחד, מדובר באירוע אמנותי. מצד שני, יחס כל המשתתפים בו היה כאילו מדובר בדבר האמיתי. “רק המשא ומתן מול נציגי הקהילה המוסלמית בעניין הגשת משקאות אלכוהוליים בערב הגאלה לא היה מבייש את מורכבות תהליך הסכמי השלום עם מצרים”, מספרת יהלומי."

[…]

"הפוסטר שמציג את הקמפיין שלהם תלוי בימים אלו על שלטי חוצות בגראץ ואם לא יימצא מימון לביצוע המיתוג המחודש הוא יוצג בעתיד רק במוזיאונים או בגלריות. אך מבחינתה של יהלומי, גם זה מספק. “הרי פעולת המיתוג תמיד נכשלת, היא לעולם לא מייצגת את הדבר אותו היא מבקשת למתג. לכן הפרויקט עצמו חושף את הפרדוקס, את האי־אפשרות למתג את המוסלמים האירופאים, מאמץ שנעשה ברוב התלהבות בכל הספקטרום הפוליטי. ההצלחה של התהליך היתה בעצם קיום האירוע והקונפליקט שצף מתוך ההשתתפות בו”. …"

שי פוגלמן, הארץ , 19.10.2012

“…Public Movement’s gala suggested an alternative approach to the celebration of a historic anniversary – one that looked beyond the purely ritual purposes of these kinds of events into the constructive potential they carry – an anniversary that not only commemorates a moment in the past, but reactivates it within the present to recognise the repercussions it had, and continues to have, for identity formation. …”

[…]

[At the Gala] “…Voting was done publicly with individuals required to stand in order to cast their vote, dramatising the traditional gala sequence prevalent in both the arts and politics. The campaign by Demner, Merlicek & Bergman (DMB) won the vote, and was shown on billboards throughout Graz in Autumn 2012. Additionally the project as a whole was included in a major national branding competition, and became the focus of controversy in the Austrian national press.

[…]

“…I would argue that both Guleed Mohammed and DMB’s campaigns were overt expressions of tolerance and, most dangerously, fresh, re-tooled programmes for practicing tolerance. The winning entry, a veritable bio-political call to tolerance in its invocation of patiently finding the European within the Islamic, will now be released into the EU. At the same time, I do think that the gala was a critique of tolerance, starting with the event as marking the centennial of Austria ‘sanctioning’ Islam….”

Afterall | Ellen Feiss |Published 11.04.2013